L’Outreach SEO consiste nel creare link di valore da siti esterni verso il sito del cliente. Questa attività rappresenta una parte fondamentale della strategia SEO, poiché supporta il posizionamento organico e l’incremento della visibilità online. Tuttavia, se non eseguita correttamente, può compromettere il successo di una strategia SEO. I backlink infatti aiutano a migliorare il ranking organico di un sito e possono ampliare l’audience, attirando traffico organico e referral rilevante.
Oltre al miglioramento del ranking, l’Outreach SEO contribuisce ad aumentare la brand awareness e la credibilità del marchio. Quando i link provengono da siti autorevoli e credibili, anche chiamati “siti d’autorità”, trasmettono fiducia al pubblico, rendendo i lettori potenziali clienti del brand. La connessione tra il publisher e il proprio pubblico rende più facile la trasmissione di fiducia nei confronti del brand segnalato.
L’importanza dei backlink
I backlink giocano un ruolo cruciale nell’algoritmo dei motori di ricerca come Google, influenzando direttamente il ranking di un sito web. Un link esterno di qualità può essere interpretato come un “voto di fiducia” verso il contenuto del sito destinatario, aumentando la sua autorità di dominio e, di conseguenza, la sua visibilità online. Tuttavia, per ottenere risultati efficaci e sostenibili, è essenziale puntare su backlink pertinenti e di alta qualità, provenienti da siti affidabili e rilevanti per il settore di riferimento.
Elementi Chiave dell’Outreach SEO
Rilevanza:
Il publisher scelto deve essere in linea con il settore del cliente e l’audience del contenuto, assicurando che i backlink siano collocati su pagine utili per il pubblico target.
Valore:
Per attirare publisher di qualità, è fondamentale avere contenuti di alto livello e pertinenti, che riflettano la proposta di valore unica dell’azienda. Il valore del contenuto è essenziale per ottenere l’attenzione dei publisher target.
Creatività:
Per distinguersi in un mercato competitivo, oltre alla qualità, è necessaria creatività. Un contenuto interessante e coinvolgente può aiutare a ottenere link anche attraverso metodi alternativi, come la segnalazione di broken link.
Il processo: cos’è l’Outreach SEO?
L’Outreach SEO non è solo link-building; include aspetti della strategia di branding, vendite e marketing, aumentando le possibilità di attrarre nuovi clienti. Una strategia di outreach efficace include elementi chiave come link-building etico, identificazione del target, contenuti accattivanti e scelta di publisher rilevanti e affidabili. Una valutazione continua della strategia è essenziale per il successo.
Aspetti Tecnici del Processo di Outreach
Best Practice nel Link-building:
L’analisi dei link si basa sugli standard dei motori di ricerca, come Google, che include metriche sulla rilevanza del sito di pubblicazione, affidabilità e abitudini di linking. L’uso di strumenti specifici facilita la misurazione e il monitoraggio di questi criteri.
Comprensione del Target:
Definire correttamente il pubblico facilita l’individuazione dei publisher adatti, garantendo contenuti mirati che abbiano maggiori probabilità di essere accettati e condivisi.
Identificazione e Qualificazione dei Publisher:
La selezione dei publisher richiede ricerca e analisi di fonti, come il personale del cliente o il monitoraggio dei competitor e dei social media. L’efficacia del contenuto dipende dalla rilevanza del publisher rispetto al prodotto o servizio.
Per fare link building esistono 3 strade:
1. L’outreach link building
Il percorso più organico e naturalmente accettato dai motori di ricerca è l’outreach link building. Questo approccio prevede un’attività simile a quella delle PR digitali, dove si instaura un contatto diretto con i gestori dei siti web di interesse proponendo uno scambio di link o banner con link dofollow. Tale metodologia non solo è vista con buoni occhi da Google, ma permette di costruire relazioni durature nell’ecosistema digitale. Tuttavia, richiede un impegno costante e uno sforzo di tempo non indifferente per raggiungere i risultati desiderati.
2. L’acquisto di backlink
Per coloro che cercano soluzioni più immediate, l’acquisto di backlink rappresenta un’alternativa praticabile. Siti come Getfluence e Coobis mettono a disposizione piattaforme attraverso le quali è possibile acquistare articoli ospitati su portali terzi che includono link diretti al proprio sito web. Il vantaggio principale di questa strategia sta nella maggiore rapidità di implementazione e nella possibilità di selezionare portali con un alto domain ranking, fattore che può influenzare positivamente il posizionamento SEO. La variabilità di prezzo in relazione al prestigio del dominio fornisce una flessibilità nella gestione del budget destinato al link building.
3. Acquistare Pacchetti di backlink dalle agenzie digitali
Una terza opzione, che si colloca a metà strada tra l’approccio organico e quello pay-per, è rappresentata dall’acquisto di pacchetti di backlink gestiti da agenzie digitali. Queste ultime offrono pacchetti che includono un numero determinato di backlink provenienti da diversi domini ad alto Domain Rank. Tale soluzione può risultare particolarmente attraente per chi desidera beneficiare di una varietà di link entranti senza dover gestire direttamente l’interazione con più publisher.
Pro e contro dell’Outreach SEO
Pro:
- I backlink rappresentano ancora un importante fattore di ranking per Google.
- L’Outreach SEO strategico è meno esposto a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
Contro:
- Richiede tempo per identificare publisher di valore.
- Comporta costi.
Sviluppo dei contenuti
Creare contenuti originali e pubblicarli regolarmente aumenta l’autorità del sito e la sua frequenza di indicizzazione su Google. È importante bilanciare SEO e fruibilità per il lettore, poiché gli algoritmi attuali favoriscono contenuti che coinvolgono il pubblico. Comunicare in modo personalizzato con i publisher è cruciale per un outreach efficace, con messaggi interessanti e pertinenti. Affidarsi a un consulente SEO, capace di intercettare le ricerche e il traffico organico degli utenti e sviluppare contenuti capaci di posizionarsi sui motori di ricerca, diventa di fondamentale importanza.
Come valutare l’efficacia dell’Outreach SEO
Per valutare il successo di una campagna di Outreach SEO, è importante monitorare dati quali i backlink creati, le condivisioni social e il traffico generato. Utilizzare strumenti di analisi come Google Analytics offre una panoramica della performance, incluso l’andamento delle keyword SEO e la qualità dei publisher coinvolti.
