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Il mondo della SEO è in continua evoluzione. L’80% dei CMO dichiara di voler mantenere lo stesso livello o di aumentare gli investimenti nella SEO nel 2025. La SEO rappresenta oggi circa il 10% del budget medio per il marketing. Ciò che funzionava qualche anno fa, oggi potrebbe essere obsoleto o addirittura dannoso. Per questo è fondamentale rimanere aggiornati sulle ultime tendenze e strategie per garantire al tuo sito web la migliore visibilità possibile sui motori di ricerca.
Vecchia SEO vs Nuova SEO: In questo articolo, esploreremo le principali differenze tra la “vecchia” SEO e la “nuova” SEO, analizzando punto per punto gli elementi chiave che determinano il successo di un sito web.
1. Diversificare i motori di ricerca
Vecchia SEO:
- Focalizzazione esclusiva su Google.
Nuova SEO:
- Ottimizzare per Bing, DuckDuckGo, Yahoo!, Ecosia ed altri motori di ricerca.
- Considerare l’ascesa dei motori di ricerca basati sull’AI come SearchGPT e You.com, adattando i contenuti di conseguenza.
- Monitorare le quote di mercato dei motori di ricerca e le preferenze degli utenti nel proprio target.
2. La qualità dei backlink
Vecchia SEO:
- Si puntava sulla quantità di backlink, ottenuti spesso tramite tecniche di spam come guest blogging di bassa qualità, directory submissions e link exchanges.
Nuova SEO:
- Priorità alla qualità e alla rilevanza dei backlink.
- Sviluppare una strategia di link building basata su contenuti di valore, Digital PR e outreach mirato.
- Ottenere backlink da siti con alta autorità di dominio e tematica (DR, DA).
- Monitorare il profilo backlink e disavoware eventuali link tossici.
3. Ottimizzazione dei contenuti
Vecchia SEO:
- I testi erano riempiti con parole chiave e le loro varianti, senza curarsi della leggibilità o del valore per l’utente.
Nuova SEO:
- Creare contenuti di alta qualità, informativi, originali e utili per l’utente come recitano le regole di base di una buona SEO.
- Utilizzare un linguaggio naturale e scorrevole, evitando il keyword stuffing.
- Ottimizzare la leggibilità del testo (formattazione, elenchi puntati, paragrafi brevi).
- Integrare elementi multimediali (immagini, video, infografiche).
- Ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale.
4. La lunghezza dei contenuti
Vecchia SEO:
- Si puntava su articoli molto lunghi (3000+ parole), seguendo la tecnica del “Skyscraper Content”.
Nuova SEO:
- Adattare la lunghezza del contenuto all’intento di ricerca e al formato (articolo, guida, pagina prodotto).
- Privilegiare la qualità e la completezza delle informazioni alla lunghezza fine a se stessa.
- Utilizzare formattazione e elementi multimediali per rendere i contenuti più fruibili.
5. L’importanza del branding
Vecchia SEO:
- Google considerava principalmente parole chiave, contenuti e backlink.
Nuova SEO:
- Google considera la reputazione del brand come fattore di ranking.
- Costruire una forte presenza online (sito web, social media, blog).
- Monitorare le menzioni del brand e gestire la reputazione online.
- Creare una community online e interagire con gli utenti.
6. Aggiornare i contenuti esistenti
Vecchia SEO:
- Ci si concentrava sulla pubblicazione di nuovi contenuti ogni mese, trascurando quelli già esistenti.
Nuova SEO:
- Aggiornare regolarmente i contenuti esistenti con nuove informazioni, dati e statistiche.
- Ottimizzare i vecchi contenuti per nuove parole chiave e intenti di ricerca.
- Migliorare la leggibilità e la fruibilità dei contenuti.
7. Analizzare la SERP
Vecchia SEO:
- Le decisioni si basavano su metriche come la Keyword Difficulty.
Nuova SEO:
- Analizzare a fondo la SERP per ogni parola chiave.
- Identificare l’intento di ricerca dell’utente (informativo, transazionale, navigazionale).
- Studiare i contenuti dei competitor (lunghezza, formattazione, elementi multimediali).
- Individuare opportunità per differenziarsi e offrire un valore aggiunto.
8. Priorità al potenziale di conversione
Vecchia SEO:
- Si dava priorità alle parole chiave con il volume di ricerca più alto.
Nuova SEO:
- Identificare le parole chiave con il maggiore potenziale di conversione.
- Creare contenuti che guidino l’utente attraverso il funnel di vendita.
- Ottimizzare le pagine per le conversioni (call to action, form, landing page).
9. Dalla SEO alla SXO
Vecchia SEO:
- L’obiettivo era il posizionamento per le parole chiave.
Nuova SEO
- Obiettivo: offrire un’esperienza di ricerca positiva (SXO).
- Ottimizzare tutti gli aspetti dell’esperienza utente (velocità del sito, usabilità, design).
- Integrare la SEO con la CRO (Conversion Rate Optimization).
10. Ascoltare i clienti
Vecchia SEO:
- Si utilizzavano solo strumenti di keyword research per trovare dati e opportunità.
Nuova SEO:
- Raccogliere feedback dai clienti (sondaggi, recensioni, commenti).
- Analizzare le interazioni degli utenti sul sito web (heat map, scroll map).
- Utilizzare i dati per migliorare i contenuti e l’esperienza utente.
11. Costruire l’autorità topica
Vecchia SEO:
- Ci si concentrava su parole chiave con un alto volume di ricerca.
Nuova SEO:
- Creare contenuti approfonditi e completi su un argomento specifico.
- Diventare un punto di riferimento per gli utenti e i motori di ricerca.
- Ottenere backlink da siti autorevoli nello stesso settore.
12. Riproporre i contenuti
Vecchia SEO:
- Ci si limitava a pubblicare l’articolo e condividerlo sui social.
Nuova SEO:
- Riproporre i contenuti in diversi formati (video e Youtube, infografiche, podcast).
- Condividere i contenuti su diverse piattaforme (social media, newsletter, forum).
- Aggiornare e ripubblicare i contenuti evergreen.
13. Lavorare con gli sprint SEO
Vecchia SEO:
- Si pubblicava un articolo a settimana, con risultati lenti.
Nuova SEO:
- Organizzare il lavoro in “sprint SEO” con obiettivi specifici e scadenze definite.
- Concentrarsi su un numero limitato di attività per volta.
- Monitorare i risultati e adattare la strategia di conseguenza.
14. Ottimizzare per i featured snippet e l’AI
Vecchia SEO:
- Ci si concentrava sull’ottimizzazione per i featured snippet.
Nuova SEO:
- Ottimizzare i contenuti per l’AI e i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM).
- Utilizzare un linguaggio chiaro e conciso.
- Strutturare i contenuti in modo logico e gerarchico.
- Fornire risposte dirette e complete alle domande degli utenti.
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